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De un tiempo a esta parte las AdNetworks han empezado a convertirse en un gran vehículo de inversión publicitaria en Internet. Pero creo que este negocio no es agradable para un editor de sitios web.

En mercados pequeños como el chileno, una AdNetwork no paga más allá de 1 dólar el CPM, es decir un sitio de nicho muy perfilado, con 400.000 pageviews sólo podría reportar en el mejor de los casos 400 dólares de ingreso, una cifra ridícula para un esfuerzo de construcción de tráfico y marca.

En la gestión de venta las Adnetworks indican que se comprometen contigo a ganar un porcentaje por el corretaje de tu propiedad del 50% y si los CPM’s no son altos ellos también ‘dejan’ de ganar dinero. La parte que no te cuentan es que ellos manejan cientos de miles de impresiones y el 50% de todo ese volumen si resulta interesante.

En un mercado dominado por las Adnetworks, los contenidos van a disminuir en cantidad y en calidad, los precios seguirán a la baja debido a que no hay incentivos a generarlo por sus bajos retornos ya que son las AdNetworks quienes presionan los precios a la baja con el objeto de hacerlo más atractivo a sus anunciantes.

Como recomendación personal, si eres un player de nicho, no pongas tu tráfico en la subasta de una Adnetwork. Contacta directamente a tus clientes, hazles ver la importancia de estar en tu soporte y ofrece algo customizado, que no pueda ser adquirido via estos gigantes por menos de 2 dólares CPM.

A los anunciantes apostar a las AdNetworks podría hacer inviables a los soportes más valiosos en su gestión de venta online, es generar un negocio de corto plazo donde tus vitrinas pueden desparecer sin dejar huellas.