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El primer posteo con relación a la medición de audiencias online, tiene mucho que ver con la finalidad de esta acción, la definición más importante al iniciar el proceso del seguimiento de un sitio web tiene que ver con los objetivos a conseguir gracias a la información recolectada.

Tenemos en general tres tipos de inciativas web, medios electrónicos, tiendas virtuales y medios promocionales de empresas, cada uno de ellos tiene objetivos distintos y por lo tanto distinta información a conseguir y considerar.

Según mi humilde opinión, los medios electrónicos tienen que determinar la calidad y extensión de sus visitas, las páginas donde los visitantes abandonan la web y los principales puntos de acceso, que en muchas ocasiones no son las homepages o portadas del sitio que tanto cuidamos en crear.

Los sitios de comercio electrónico tienen que producir dinero e ingresos, por lo tanto saber cómo llegan sus clientes, las rutas de navegación, y por supuesto lo más importante los puntos donde los usuarios dejan el carrito botado y se llevan su dinero a otra tienda.

Por último los sitios de promoción de productos, que no tienen venta electrónica deberían medir las páginas que se visitan y junto con eso crear o tener algun objetivo a conseguir con sus visitantes como el registro en un newsletter.

Ahora es muy importante para todas las iniciativas, saber con qué palabras clave llegan los usuarios a sus sitios web desde los distintos motores de búsqueda, la reacción a campañas de publicad fuera de la internet, etc.

Les dejo desde ya invitados a visitar el blog para el próximo artículo de medición online, donde explicaré los términos básicos relacionados a esta industria.